پروندهای بر دومین رویداد کسبوکار «مدوسامیت» در تهران
دنیا «ارث پدرِ» ماست!
امین کردبچه چنگی/ دومین رویداد سالیانه «مدوسامیت» با حضور متخصصین اکوسیستم فعال مد ایران؛ و با تمرکز بر روی تکنولوژیهای نوین (متاورس، بلاکچین، انافتی) در روز جمعه ۲۴ دیماه در هتل پارسیان اوین برگزار شد. دراینرویداد سالیانه کسبوکار، شناسایی و معرفی بسترها و فرصتهای تکنولوژیک پیشرو و با هدف تبادل اطلاعات جدید، شبکهسازی، تقویت بازار داخلی، افزایش آگاهی مشتریان، شناخت و معرفی ایدههای خلاق صنعت مد در دو بخش «مدوتاک» و «مدودیزاین» مدنظر قرار گرفته و برنامههای مرتبط دراینرویداد برگزار شد. در «مدوتاک» که بهاشتراکگذاری ایدهها، تجربیات و مسیر دستیابی به موفقیت در صنعت مد پرداخت، پیرامون نقش و تأثیر تکنولوژیهای نوین؛ ازجمله متاورس، بلاکچین و انافتی بر صنعت مد با حضور طراحان و صاحبان کسبوکار موفق ایرانی بحث و تبادلنظر انجام شد. همچنین در بخش «مدودیزاین» با تمرکز بر جنبه تجاریسازی مد، صاحبان برندهای مختلف توانستند در فرصتی مناسب، آخرین طرحها و دستاوردهای طراحان و ایدهپردازها که ویژگیهای ابتکار، نوآوری، کاربردیبودن و امکان تولید انبوه و تجاریسازی محصول را داشتند، برای مخاطبان بهنمایش بگذارند.
لزوم تربیت نسلی جسور برای زندگی در جهان آینده
مهدی معصومی؛ برگزارکننده «مدوسامیت» بااشارهبهاینکه بستر ارائه محصولات بهصورت اینترنتی، پس از کرونا بهشدت گسترش یافته، گفت: «طی دوسالاخیر، شرکتهای بسیاری مثل دیجیکالا توانستند با شیوع بیماری کرونا، شیوههای کار خود را تغییر داده و به سوددهی بیشتری برسند». وی بابیاناینکه بسیاری از برندهای اینترنتی در شرایط جدید، فضای فروشگاهی خویش را تعویض کردند، افزود: «در دوران آنلاین، مردم نعمت حضور آنلاین را از دست دادند و عرضهکنندگان محصول، در دوران کرونا توانستند فضای مجازی را در کنار کسبوکار خویش رونق بدهند؛ درعینحال نباید فراموش کرد که فضایی جدید، بازیگرانی جدید میخواهد». وی بابیاناینکه سال ۲۰۲۲ میتواند عرصه جدیدی برای کسانیکه میخواهند خود را در حوزه بیزینس بهنمایش بگذارند، افزود: «امروزه در شرایطی هستیم که بیزینسها بهسمت آنلاینشدن پیش میروند و ایندرحالیستکه پیشتر این تجربه بهثبت رسیده بود». معصومی بااذعانبهاینکه مدوسامیت تصمیم گرفته است تا با بازیگران اصلی صحنه مد و فشن و ایران به تعامل برسد، افزود: «ما دغدغهای خاص داریم و همانگونه که همگان میدانیم، باید بهسمت آیندهای پیش برویم که نسلی جسور در بتوانند در آن زندگی کنند».
هککردن زبان بهجهت صحبت پیشرفته
صدرا شریعتمداری؛ مؤسس برند «آرکیو فشن» بااشارهبهاینکه ذهن انسان، ساختار فیزیکی ذاتی ظرفیت شناسایی، تشخیص و یادگیری زبان را دارد، گفت: «این ظرفیت از وقتی ما بهدنیا آمدهایم، همراه ماست». وی بااشارهبهاینکه تا دیروز، با چاپار صحبت کردیم، بعدازآن پست ایجاد شد و پسازاین نیز زبانی جدید بهوجود آمد، افزود: «امروز اگر بتوانیم زبانی را هک کنیم، میتوانیم مابقی زبانها را نیز هک کنیم و اگر بتوانیم بهزبانهایی مانند معماری، صنعت یا زبانهای مشابه حرف بزنیم، میتوانیم بهزبانهای پیشرفتهتر و قویتری صحبت کنیم». شریعتمداری بااذعانبهاینکه انسان دوران باستان، هنری نزدیک به انسانهای آینده داشت و ما هرگز هردوی این دو هنرها را درک نمیکنیم، افزود: «این دو هنر، قابلیت تبدیل به یکدیگر را دارند». وی بااشارهبهاینکه در دنیای جدید، قبلازاینکه نرمافزار زبان ایجاد شود، سختافزار آواهای انسانهای اولیه وجود داشتهاند، گفت: «هراندازه زمان گذشت، زبان، تکثر بیشتری پیدا کرد و کلمات بیشتری از آن خارج شد».
حرکت ایران در مسیرهایی خارج از تصور دنیا
محمد تقوائیان؛ مؤسس برند «دیجیاستایل» بااشارهبهاینکه وقتی پیشنهاد صحبت پیرامون برندهای دیجیتال به او ارائه شد، بهفکر فرورفته است، گفت: «امروز باید از خودمان بپرسیم که آیا با عدمتوسعه کسبوکار دیجیتال، صحبت پیرامون متاورس، پریدن به دهپله بالاتر نیست؟» وی بااذعانبهاینکه باید بپرسیم که فشن چگونه بهوجود آمده است؟ افزود: «امروز با جهانی مواجه هستیم که سوشالمدیا تمام ابعاد زندگی ما را دربرمیگیرد». تقوائیان بااشارهبهاینکه ۱۵۰۰سالپیش اجداد ما انتخاب کردهاند که رنگهای مختلفی را طبق آبوهوا انتخاب کنند تا بپوشند، افزود: «برخی از کشورها، امروز لباسی ملی دارند و اینموضوع، در هندوستان، پاکستان و کشورهای عربی وجود دارد که ناشی از تفکر افرادیست که بر فرهنگ خویش تأثیرگذار و تصمیمگیر هستند؛ این، در تفکر یک فرد جمع شده و به یک پوشاک ملی تبدیل میشود». وی بابیاناینکه با افزایش جمعیت، کالا روزبهروز گرانتر شده و نهایتاً عدهای خاص توان لباسپوشیدن را داشتهاند، گفت: «قرن بیستم، قرن بسیار بااهمیتیست که ایران در آن مسیرهایی را رفته که شاید در نقاط دیگر جهان موردتوجه نبوده است». وی بابیاناینکه در برخی از جوامع، این تفکر وجود دارد که اگر کسی فکر کند چیزی خوب است، قطعاً خوب است؛ و این، پایه دموکراسیست، افزود: «دیزاینهای مختلف، با تفکرات و تخیلات مختلف بهمرورزمان وجود آمدند و بنیانگذار فشن در دنیا شدند؛ و از فشن، انتخابهایی ارائه کردند که منجر به تعریف و ایجاد برندها شد». تقوائیان درپایان تأکید کرد: «امروز باید به کلیت بازار نگاه کنیم؛ میتوانیم بهایننکته برسیم که چگونه میتوانیم از دنیای قدیم خارج شده و به دنیای جدید وارد شویم».
شکلگیری الگوی کسبوکار براساس تعامل و همکاری
هومن خطیبی؛ مدیرعامل برند «تیپاکس» بااشارهبهاینکه امروز، تمام تولیدکنندگان، متدهای تولید خود را تغییر دادهاند، گفت: «الگوی کسبوکار در دنیای امروز براساس تعامل و همکاری شکل میگیرد». وی بااشارهبهاینکه آنچه بهصورت نهادینه با یک فرآیند منسجم و هوشمندانه، ساختارهای لجستیک را شکل داده؛ در دوره هخامنشی شکل گرفت و در دوران ساسانی به تکامل رسید، گفت: «تیپاکس، نزدیک به نام شخصیست که در دوران هخامنشی، حملونقل را شکل داد». وی بااشارهبهاینکه جهان امروز تغییر کرده و طبیعتاً تولیدکنندگان روش خود را در مشاغل تغییر دادهاند، افزود: «پاشنه آشیل همه صنایع برای رشد، حملونقل و لجستیک است و من معتقدم که کسبوکار نمیکنیم؛ ما کار میکنیم که کسب کنیم». خطیبی بابیاناینکه از سال ۱۹۶۰ طبق درک یک ضرورت، «تیپاکس» در ایران شکل گرفت؛ و سرعت بسیاربالا و ویژگیهای منحصربهفرد داشته است، ادامه داد: «تا امروز این کسبوکار همواره در تیپاکس درحالبهروزشدن است و ما به این افتخار میکنیم که امروز، با بررسی سابقه برندهای لجستیک در جهان میتوان گفت؛ وقتی هیچ صنعتی در جهان بهعنوان صنعت رسمی لجستیک شناخته نشده بود، با تفکر یک ایرانی، یک سازمان شکل گرفت و تولید را تحتالشعاع خود قرار داد». مدیرعامل «تیپاکس» بااشارهبهاینکه در اواخر دهه ۵۰، بیش از ۴۰ کشور جهان فعالیتهای خود را با «تیپاکس» هماهنگ کرده است، گفت: «امروز، بخش مهمی از تأمین کالا، حملونقل است و ما نیازمند این هستیم که پاسخگوی نیاز کسبوکارها باشیم و بتوانیم در کنار کسبوکارها بهعنوان عاملی مؤثر، پیام کسبوکارهای موجود را با بهترین کیفیت به تمام ایرانیان برسانیم». وی بابیاناینکه درگاههای مختلف «تیپاکس»، تابع وظایف گوگل سرویسی هستند، افزود: «در اینجا باید به موقعیت برندها اشاره کوچکی داشته باشیم و اینرا بررسی کنیم که ماندگاری یک برند، منوط به چهچیزی خواهد بود؟» وی استراتژی را اصل اول دانست؛ و بابیاناینکه برندی بدون استراتژی زنده نمیماند، تأکید کرد: «اصل دوم، مشتری؛ و اصل سوم ارتباط است که در کسبوکار امروزی مثل یک خیابان دوطرفه میماند و هیچ کسبوکاری بدون ارتباط، زنده نخواهد ماند». وی بااذعانبهاینکه «تیپاکس» براینباوراستکه الگوی ماندگاری کسبوکار براساس همکاریهای مشترک شکل میگیرد، افزود: «شرایط، این باور را در ما بهوجود آورده که باید توانمندی خود را در عین چابکی، حفظ کرد». مدیرعامل مجموعه «تیپاکس» بابیاناینکه ۳۵درصد از درآمد هر تجارت، صرف حوزههای لجستیک میشود، یادآور شد: «اینامر بهعنوان موضوعی که بخش اعظمی از هزینهها را صرف خویش میکند، باید موردتوجه قرار بگیرد». وی باتأکیدبراینکه امروز کسبوکارها نیاز ندارند بخش لجستیک را در سازمان خود ایجاد کنند، گفت: «لجستیک، فعالیتی بهظاهر ساده؛ اما از درون پیچیده است. کسبوکارها باید بهاینباور برسند که با تشکیل یک گروه سازمانی، بخش لجستیک خود را برونسپاری کنند». خطیبی با اظهار امیدواری که این توانمندی در کشور ما نهادینه شود، افزود: «امروز تیپاکس، بهسمتی میرود تا بتواند کنار فروشگاههای آنلاین باشد و نهایتاً حملونقل را با کمترینهزینه شکل بدهد». وی حملونقل و لجستیک را پاشنه آشیل صنعت دانسته و درپایان بااذعانبهاینکه میکوشد در کنار تمام کسبوکارها حضور داشته باشد، گفت: «امیدواریم بتوانیم با نیرویی توانمندساز، در کنار کسبوکارها باشیم».
خلق تجربههای جدید در دنیای مجازی؛ نیازمندِ خلق تجربههای موفق در دنیای حقیقی
مجید احمدی خوشبخت؛ بنیانگذار برند «ماخدیزاین» بااشارهبهاینکه باید سمت خلق تجربه و دنیای جدید رفت، خطاب به برندهای ایرانی، گفت: «این دنیا تنها یک محدودیت دارد؛ و آن، چیزیستکه برند شما قرار است تولید کند». وی بااذعانبهاینکه باید نگاه خویش را بهسمتی ببریم که تجربهای جدید برای افرادی با میانگین ۶۰سال خلق کنیم که میزبان دنیای جدید باشند، افزود: «اگر شما استارتآپ نیستید و کسی هستید که ۲۰ یا ۳۰سال نیز در دنیای برند کار کردهاید، بهاینراحتی نخواهید توانست به این تجربه دست پیدا کنید». احمدی خوشبخت بااذعانبهاینکه میتوان فرض کرد «مدوسامیت» با فروشگاه فیزیکی تجربهای موفق نداشته است، ادامه داد: «امروز این سؤال مطرح است که اگر هنوز نتوانستهایم در دنیای واقعی تجربهای خلق کنیم، دنیا میپذیرد که ما بهسمت خلق تجربههای جدید برویم؟» وی بابیاناینکه همه در دنیای متاورس، اینفرصت را دارند تا دنیای خاص خویش را خلق کنند، اضافه کرد: «همه باید فرصت استفاده از ظرفیتهای دنیای جدید را داشته باشند».
تلاش برای نیفتادن در دام فریبِ واژهها
سیاوش صوفینژاد؛ مؤسس برند «ویلا صوفیا» بااشارهبهاینکه که در دنیای امروز، باید تلاش کنیم که کلمهها ما را گول نزنند، گفت: «آنچیزیکه هرگز در مدارس و دانشگاهها یادمان ندادهاند، ایناستکه اصلاً پول چیست؟» وی بابیاناینکه هرگز به ما نگفتهاند چهچیزی پشتوانه پول است، افزود: «اگر همه ما نصف دلارهایی را که در دنیا هست، جمع کنیم و به آمریکا برویم و بگوییم بهجایآن به ما طلا بدهد، آمریکا ورشکسته میشود و همینامر نکته مهمیست که باید به آن فکر کرد». صوفینژاد بابیاناینکه کارآفرینیکردن، اتفاق درستی برای جمعآوری ثروت است، ادامه داد: «جریان ثروت، معنایی خاص دارد و ردوبدلکردن ثروت، معنایی دیگر دارد؛ من این بحث را انتخاب کردهام به شما بگویم این مفاهیم چه معناهایی دارند. میزان ردوبدل جریان پولی که در فضای متاورس اتفاق میافتد، میتواند ایجاد ثروت کند». وی بااشارهبهاینکه امروز گیر لغتهای عجیبوغریب افتادهایم که باید معنای آنرا درک کنیم، گفت: «طلا یک فلز در دنیاست و دلیل ارزش آن ایناستکه محدودیت برای دستیابی به آن وجود دارد و همینامر، آنرا ارزشمند کرده است». وی بااشارهبهاینکه برای طراحیکردن، گنجینهای بزرگ از رؤیا و داستان دارید، گفت: «یکعالمِ شاهنامه، هزارویکشب، هندسه و ... را داریم؛ برای خلقکردن، مجبور نیستیم کار خارقالعادهای بکنیم، تنها میتوانیم آنچه میخواهیم از میان این منابع، استخراج کنیم». این کارآفرین برتر بااشارهبهاینکه اگر قرنهاپیش داستانها، رؤیاها و خیالات تبدیل به شعر میشدند، امروز تبدیل به دیزاین میشوند، خاطرنشان کرد: «همه این داستانها و رؤیاها، همه ترکیببندیها و رنگها، ارث پدری ماست و اگر در نمایشگاهی شرکت کردیم و گفتیم این ارث پدر ماست، هیچکس حق ندارد به ما اعتراض کند».
عکس: علی محتشم