گزارش
بوکتوک؛ انقلاب بازاریابی در دنیای کتاب
در کمتر از پنجسال، بوکتوک از یک گوشه کوچک در شبکه اجتماعی تیکتاک به یک پدیده جهانی تبدیل شده است؛ پلتفرمی که مرز بین نویسنده و خواننده را محو کرده، فروش کتابها را متحول ساخته و روشهای تبلیغات ادبی را برای همیشه تغییر داده است. بهگزارش خبرگزاری کتاب ایران؛ بوکتوک (BookTok) بهعنوان بخش اختصاصی کتاب و ادبیات شبکه اجتماعی تیکتاک، طی پنجسالاخیر به نیروی محرکهای بیبدیل در صنعت نشر تبدیل شده است. این پلتفرم نهتنها به رشد فروش کتابهای تازه و پرفروش کمک کرده، بلکه کتابهای قدیمیتر و کمترشناختهشده را دوباره به صدر توجه مخاطبان بازگردانده است. این موفقیت بزرگ تاحدزیادی ناشی از ویژگیهای منحصربهفرد تیکتاک است که امکان تولید محتواهای کوتاه، خلاقانه و احساسی را برای کاربران فراهم میکند. یکی از مهمترین نکات موفقیت بوکتوک، محوریت کاربران در تولید محتوا است. برخلاف تبلیغات سنتی که توسط ناشران یا نویسندگان برنامهریزی و کنترل میشود، در بوکتوک این کاربران هستند که با ویدیوهای خود، نقدهای احساسی، تقلید شخصیتها و روایتهای شخصی، تأثیرگذارترین بازاریابها میشوند. ایننوع بازاریابی مبتنیبر جامعه، یک تعامل دوجانبه و زنده میان نویسنده و خواننده ایجاد میکند که پیشازاین در صنعت نشر دیده نشده بود. بوکتوک بهشکلی ملموس مرز بین نویسنده و خواننده را کمرنگ کرده است. در گذشته، ارتباط مستقیم نویسنده با مخاطبان محدود به تورهای تبلیغاتی، مصاحبههای تلویزیونی یا جلسات امضای کتاب بود؛ اما اکنون، نویسندگان میتوانند بهسرعت و بهصورت بیواسطه با میلیونها طرفدار خود ارتباط برقرار کنند، درباره روند نوشتن کتابشان صحبت کنند و مخاطبان را در جریان مراحل مختلف تولید کتاب قرار دهند. اینشکل نوین ارتباط، باعث شکلگیری جوامعی پرشور و وفادار شده که بهاندازه خود کتابها ارزشمند هستند. ازسویدیگر، بوکتوک یک بستر عالی برای ایجاد هیجان و انتظار پیرامون کتابهای جدید است. ناشران و نویسندگان میتوانند با بهاشتراکگذاشتن پیشنمایشها، تصاویر جلد کتاب، پشتصحنههای تولید و مصاحبههای اختصاصی، یک موج هیجانی ایجاد کنند که بهشدت فروش روز اول انتشار کتاب را افزایش میدهد. ایننوع بازاریابی تعاملی و محتوا محور، برخلاف روشهای سنتی تبلیغات که اغلب یکطرفه و رسمی بودند، از زبان مردم برای مردم استفاده میکند و بدینترتیب تأثیرگذاری و نفوذ بیشتری دارد. بوکتوک همچنین نقش مهمی در احیای کتابهای قدیمیتر و کلاسیک بازی میکند. باتوجهبهاینکه بسیاری از کاربران، ویدیوهای عمیق و تحلیلی درباره داستانها، شخصیتها و تمهای کتابهای کلاسیک میسازند، کتابهای فراموششده میتوانند مجدداً در کانون توجه قرار گیرند و خوانندگان جدیدی جذب کنند. این اتفاق، به حفظ و گسترش میراث ادبی کمک شایانی میکند. یکیدیگر از جنبههای جذاب بوکتوک، همگامی آن با صنعت اقتباسهای تلویزیونی و سینمایی است. وقتی یک سریال یا فیلم براساس کتابی ساخته میشود، کاربران بوکتوک با تولید محتواهای مرتبط، به تبلیغ همزمان کتاب و اقتباس آن میپردازند و این باعث میشود هر دو اثر به موفقیت بیشتری دست یابند. برای ناشران و برندهای فعال در حوزه کتاب، عدمحضور مؤثر در بوکتوک میتواند بهمعنای ازدستدادن بخشی قابلتوجه از بازار و فرصتهای تبلیغاتی باشد. در عصر دیجیتال امروز، کتابها بهسرعت در فضای مجازی دیده و قضاوت میشوند و عدماستفاده از پلتفرمهایی مانند تیکتاک میتواند بهمنزله عقبماندن از رقبا باشد. درنهایت، آینده بوکتوک بسیار روشن بهنظر میرسد. باتوجهبه رشد روزافزون کاربران تیکتاک و افزایش محبوبیت محتوای ویدیویی کوتاه، بوکتوک نهتنها ابزاری برای فروش کتابهاست بلکه بستری برای شکلدادن فرهنگ کتابخوانی و ایجاد جوامع فعال ادبی است.