آخرین خبرها
خبرهای پربیننده
ضمانت‌نامه‌هایی بی‌اعتبار تحت‌عنوانِ «فالوئرهای میلیونی»
کد خبر: 291177 | تاریخ مخابره: ۱۴۰۰ يکشنبه ۵ دي - 09:02

ضمانت‌نامه‌هایی بی‌اعتبار تحت‌عنوانِ «فالوئرهای میلیونی»

کتابی که نویسنده‌اش «بیلی ایلیش» باشد به‌نظر یک سرمایه‌گذاریِ فوق‌العاده می‌آید. او، یکی از مشهورترین ستاره‌های موسیقی پاپ دنیاست که ۹۷‌میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام و شش‌میلیون دیگر هم در توئیتر دارد. اگر تنها بخشی‌ازآن‌ها کتاب او را بخرند، تبدیل به اثری پرفروش خواهد شد؛ اما طبق آمارهای NPD Book Scan؛ ناظر فروش کتاب در ایالات متحده، کتاب بیلی ایلیش که عنوان کتابش نام خود اوست، از زمان انتشار در ماه می حدود ۶۴‌هزارنسخه فروخته شده! این‌عدد لزوماً ناامیدکننده نیست؛ مگرآنکه پیش‌پرداخت بزرگی نصیب خانم ایلیش شده باشد که همین‌طور هم بود. این کتاب، برای ناشر او بیش از یک‌میلیون‌دلار هزینه داشت!

 

پیش‌بینی موفقیت یک کتاب دشوار است. یک شیشه سس گوجه‌فرنگی سال‌به‌سال تغییر چندانی نمی‌کند و این‌موضوع، تقاضا را تاحدزیادی قابل‌پیش‌بینی می‌سازد اما کتاب کالای متفاوتی است و یک اثر هنری یا فرهنگی منحصربه‌فرد است؛ پس وقتی صنعت نشر تلاش دارد میزان تقاضا برای عناوین جدید را هرچند به‌دقت پیش‌بینی کند، درواقع تنها در‌حال‌حدس است. ازآنجا‌‌که معیارهای قابل‌اعتماد بسیارکمی برای بررسی وجود دارد، فالوئرهای رسانه‌های اجتماعی به داده‌های اصلی برخی ناشران برای دست‌یابی به حدس‌های دقیق‌تر تبدیل شده‌اند. زمانی‌که ناشران در‌‌حال‌تصمیم‌گیری برای خرید امتیاز یک کتاب هستند، میزان فالوئرهای نویسنده به بخش متعارفی برای تصمیم‌گیری تبدیل شده. فالوئرها می‌توانند بر اینکه کدام ناشر کتاب را معامله خواهد کرد و میزان پیش‌پرداخت به نویسنده؛ به‌ویژه وقتی صحبت از آثار غیرداستانی در‌میان باشد، تأثیر بگذارند؛ اما علی‌رغم اهمیت میزان فالوئر در شبکه‌های اجتماعی، معیاری غیرقابل‌پیش‌بینی برای میزان فروش یک کتاب است. حتی برخورداری از بیشترین‌میزان دنبال‌کننده‌های رسانه‌های اجتماعی در دنیا هم نمی‌تواند تضمین‌کننده باشد. شنون دِویتو (متصدی فروشگاه بارنز اند نوبل) می‌گوید: «تنها بخش قابل‌اعتماد این‌مقوله، غیرقابل‌اعتماد بودن آن است». مدت‌هاست که پلتفرم یک نویسنده چیزی‌ست‌که ناشران به آن توجه می‌کنند. اینکه آیا او مثلاً برنامه رادیویی دارد یا به‌طورمنظم در یک برنامه تلویزیونی شرکت می‌کند؟ اما با کاهش رسانه‌های خبری محلی و پوشش کتاب، راه‌های تبلیغ کتاب کمتر شده و دراین‌میان توانایی نویسنده برای کمک به انتشار و فروش کتاب بسیارمهم‌تر می‌شود. وقتی یک نویسنده با فالوئرهایش درباره کتابی که نوشته صحبت می‌کند، درواقع با افرادی حرف می‌زند که حداقل اندکی به آنچه او به‌اشتراک می‌گذارد علاقه‌مند هستند. مارک رِزنیک (دبیر اجرایی انتشارات سِنت‌مارتین)، می‌گوید: «سال‌به‌سال این‌مقوله مهم‌تر ازپیش شد. دراین‌مسیر درس‌های دشواری آموختیم، اینکه یک توئیت یا پست، اگر از جانب فرد مناسب با کتابی مناسب، فالوئرهای مناسب و در زمان مناسب نباشد، لزوماً باعث فروش هیچ کتابی نمی‌شود». جاستین تیمبرلیک را درنظر بگیرید. کتاب او، «بازنگری»، ازسوی ناشر به‌مبلغ بیش از یک‌میلیون‌دلار خریداری شد اما زمانی‌که در سال ۲۰۱۸ انتشار یافت، تارهای صوتی تیمبرلیک آسیب دیده بود و نتوانست آن‌را طبق برنامه تبلیغ کند. ۵۳‌میلیون فالوئر اینستاگرامی‌اش درآن‌زمان نیز نتوانستند این‌موضوع را جبران کنند. اثر او از زمان انتشار در سه‌سال‌پیش تنها حدود ۱۰۰‌هزارنسخه فروخته شد که اصلاً نزدیک به عددی که ناشر انتظار داشت، نیست. الهان عمَر (نماینده دموکرات ایالت مینه‌سوتا)، ستاره پاپ جهانی نیست اما با سه‌میلیون دنبال‌کننده در توئیتر و ۱.۳‌میلیون دیگر در اینستاگرام، حضور قابل‌توجهی در رسانه‌های اجتماعی دارد. بااین‌حال، کتاب او، «آمریکا این‌گونه به‌نظر می‌رسد: سفر من از پناهندگی تا کنگره» که ماه می ۲۰۲۰ منتشر شد، در قالب‌های چاپی، صوتی و الکترونیک، تنها ۲۶‌هزارنسخه فروخته شد. پیرز مورگان (روزنامه‌نگار و مجری تلویزیونی) حضوری ضعیف‌تر از این داشت: به‌گزارش NPD Book Scan؛ کتاب او باعنوان «بیدار شو: چرا دنیا دیوانه شده است؟» علی‌رغم هشت‌میلیون فالوئر در توئیتر و ۱.۸‌میلیون در اینستاگرام از یک‌سال‌پیش تاکنون تنها ۵۶۵۰‌نسخه فروش داشته. فهمیدن دلیل این اتفاق دشوار است. گاه مدیران انتشارات و بازاریابی می‌گویند میان آنچه مردم در رسانه‌های اجتماعی منتشر می‌کنند و موضوع کتابشان ناهماهنگی وجود دارد. شاید هم کتاب‌ها چیزی فراتر از آنچه قبلاً در اینستاگرام پست کرده‌اند ارائه نمی‌دهند. ممکن است نویسنده، کتاب را به‌طور تأثیرگذاری به دنبال‌کنندگان خود منتقل نکرده باشد یا آن فالوئرها (آن‌هایی‌که ربات نیستند یا برایشان پولی پرداخت نشده است) خیلی هم درگیر مطالبی که او پست می‌کند نباشند. یا شاید کتاب آن‌قدرها هم خوب نباشد. رسانه‌های اجتماعی تنها بخشی از دلیل موفقیت یا شکست یک کتاب هستند، دقیقاً همان‌طورکه تنها بخشی از دلیل خرید آن توسط ناشرند. ناشران به کتاب بیلی ایلیش علاقه‌مند بودند اما نه‌فقط به‌خاطر تعداد فالوئرهایش؛ بلکه به‌این‌دلیل‌که او بیلی ایلیش است. درتلاش برای تعدیل این‌مسائل، حالا در برخی قراردادهای کتاب تعداد پست‌های موردنیاز قبل و بعد از انتشار کتاب را مشخص می‌کنند. باربارا مارکوس (رئیس و ناشر کتاب‌های کودک رندوم هاوس) می‌گوید: «علاوه‌بر شناختن کارگزار و خواندن نسخه اولیه، نیاز داریم از افراد مشهور بشنویم روی کتاب سرمایه‌گذاری کرده‌اند. به‌این‌معناکه فرد دربهترین‌حالت ممکن درباره این‌پروژه چه خواهد گفت و این کتاب در میان کارهای دیگری که انجام می‌دهد چه جایگاهی دارد؟» مدیران می‌گویند قطعاً آگاهی فزاینده‌ای در صنعت نشر درباره تفاوت تعداد فالوئرها و میزان مشارکت واقعی آن‌ها به‌وجود آمده است. آیا این دنبال‌کننده‌ها نظر هم می‌دهند؟ آیا مطالب را به‌اشتراک می‌گذارند؟ اریک نلسون (مدیر تحریریه برودساید بوکز) می‌گوید: «افرادی هستند که دیگر معروف نیستند و هنوز میلیون‌ها دنبال‌کننده خود را دارند. نکته مهم این‌است‌که چرا مردم هنوز درباره این شخص صحبت می‌کنند؟ موضوع آن‌چیزی‌ست‌که باعث ایجاد تعامل می‌شود». بُعد جدید این تعامل «تیک‌تاک» است که به نیروی قدرتمندی در فروش کتاب تبدیل شده است. عناوین موفق در «بوک‌تاک» عموماً توسط خوانندگان مشتاقی ترویج می‌شود که «رو‌به‌دوربینِ» تلفن‌همراه خود به‌خاطر شدت علاقه به یک کتاب اشک می‌ریزند؛ نه نویسندگانی که برای آثارشان بازارگرمی می‌کنند. البته پیشنهادهای کتاب توسط ستارگان تیک‌تاکی حالا به‌سرعت خریده می‌شوند. مریان نِیپلز (ناشر هشِت بوکز) می‌گوید؛ اخیراً با پیشنهاد نویسنده‌ای مواجه شده است که به‌سرعت طرفداران زیادی در تیک‌تاک پیدا کرده است. نیپلز گفت کتاب را می‌خواست اما قیمتش به‌یک‌باره بالا رفت. بااین‌حال نمونه‌های زیادی هم وجود دارد که فالوئرهای یک شبکه اجتماعی به فروش کتاب کمک کرده‌اند؛ مثل «ناگهان وِس اندرسون» از والی کووال، کتابی نفیس از عکس‌هایی از سرتاسر دنیا. زمانی‌که کتاب توسط ناشر خریداری شد. حساب اینستاگرام آقای کووال بیش از یک‌میلیون فالوئر داشت و اکنون ۱.۶‌میلیون‌نفر آن‌را دنبال می‌کنند. ناشر این کتاب گفت؛ از زمان انتشار در ماه ژانویه بیش از ۱۰۰‌هزارنسخه جلد گالینگور از آن فروخته شده است. تانیا مک‌کینون (کارگزار ادبی) می‌گوید این درست نیست بگوییم رسانه‌های اجتماعی در فروش کتاب نقشی ندارند. حقیقت این‌است‌که صنعت نشر دقیقاً نمی‌داند برای هر کتاب خاص چگونه عمل خواهد کرد. او می‌گوید: «اگر می‌دانستیم که هیچ ناشری دچار اشتباه نمی‌شد!»
مهرناز زاوه/ ایبنا

 

ارسال دیدگاه شما

بالای صفحه