آخرین خبرها
خبرهای پربیننده
پشت‌پرده عجیب‌ترین تبلیغ دنیای گیم!
کد خبر: 395554 | تاریخ مخابره: ۱۴۰۳ دوشنبه ۱ بهمن - 08:27

به‌بهانه درگذشت «دیوید لینچ»

پشت‌پرده عجیب‌ترین تبلیغ دنیای گیم!

پنج‌شنبه هفته گذشته، «دیوید لینچ»؛ کارگردان افسانه‌ای سینما و تلویزیون، نویسنده، موسیقی‌دان و نقاش در سن ۷۸‌سالگی دار فانی را وداع گفت. اهالی سینما و تلویزیون «لینچ» را به‌دلیل ساخت سریال تلویزیونی اسرارآمیز «تویین پیکس» درطول سال‌های ۱۹۹۰-۱۹۹۱ می‌شناسند. علاوه‌برآن؛ او خالق فیلم‌های تحسین‌شده‌ای نظیر «کله پاک‌کن»، «مخمل آبی»، «بزرگراه گمشده»، «داستان استریت» و «جاده مالهالند» است. «لینچ» در سال ۲۰۱۷ دوباره به جهان «تویین پیکس» بازگشت تا پایانی جاودانه و بی‌نظیر از سفر اودیسه‌ای «دیل کوپر» (قهرمان اصلی سریال) را خلق نماید.
جهان‌بینی و نگرش «دیوید لینچ» تأثیر فوق‌العاده‌ای بر دنیای بازی‌های رایانه‌ای داشت و الهام‌بخش سازندگان عناوین بی‌شماری؛ ازجمله «آلن ویک»، «سایلنت هیل ۲» و «اخطار مرگبار» بود. میان انبوه فعالیت‌های هنری «لینچ»، کم‌تر کسی به‌خاطر می‌آورد که او کارگردانی یکی از به‌یادماندنی‌ترین، جذاب‌ترین و درعین‌حال پیچیده‌ترین تبلیغ پلی‌استیشن به‌نام «به مکان سوم خوش آمدید» (Welcome to the Third Place) را انجام داد. این تبلیغ غیرمتعارف، حاصل همکاری بین شعبه اروپایی «سونی کامپیوتر اینترتینمنت» و آژانس تبلیغاتی TBWA بود. آن‌ها قبلاً روی تبلیغ تلویزیونی «زندگی دوگانه» برای اولین کنسول بازی پلی‌استیشن کار کرده بودند. آژانس TBWA طرح ابتدایی «مکان سوم» را به شعبه اروپایی بخش سرگرمی سونی ارائه کرد؛ ایده‌ای که کنسول PS2 را به‌عنوان دروازه‌ای به‌سمت یک مکان خطرناک و ناشناخته معرفی می‌کرد؛ اما این‌مکان درنهایت با پارامترهای منحصربه‌فردی برای مخاطب تعریف می‌شد. بخش SCEE همچنین تمایل نداشت تا تبلیغی به‌منظور نمایش تجربه کاربری کنسول «پلی‌استیشن ۲» تولید کند. «دارن کارتر»؛ مدیر بازاریابی بخش اروپایی سونی، درمصاحبه‌با مجله بریتانیایی «پلی‌استیشن» در سال ۲۰۰۱، پیرامون مفهوم «مکان سوم» گفت: «مکان سوم وجود دارد. فرضیه براین‌است‌که شما در اداره یا خانه کار می‌کنید؛ اما مکانی وجود دارد که تمامی خواسته‌های مدنظر شما را تعریف می‌کند. شاید شما رستوران‌ها و کافه‌ها را به این‌مکان نسبت بدهید؛ اما کنسول پلی‌استیشن ۲ کل مفهوم مکان سوم را برهم می‌زند. این‌مکان، جای ساده‌ای نیست، فضای معمولی ندارد، فضای ذهنی و فیزیکی ندارد؛ اما جایی‌ست‌که شما می‌توانید هرکاری را انجام دهید و هرچه که می‌خواهید را داشته باشید. پاسخی که از این تبلیغ می‌خواهیم بگیریم این‌است‌که مکان سوم، ترس هیجان‌انگیزی دارد و شما را به تجربه یک ناشناخته جدید دعوت می‌کند. فکر می‌کنم مردم درطول تماشا، آن‌را دوست خواهند داشت». مدیر خلاق آژانس TBWA؛ یعنی «ترور بیتی»، به‌منظور تحقق‌بخشیدن این نگرش، فیلم‌نامه‌ای برای تبلیغ «مکان سوم» نوشت و سپس فهرستی از سرشناس‌ترین کارگردان‌ها را برای ساخت این ویدئو تنظیم کرد. دراین‌فهرست بلندبالا، نام «تونی کی» (کارگردان فیلم «تاریخ مجهول آمریکا») نیز دیده می‌شد. بااین‌حال، او ایده استخدام «دیوید لینچ» را برای کارگردانی تبلیغ مذکور به «سونی» پیشنهاد داد و ادعا کرد: «اگر تونی کی در مکان سوم زندگی می‌کند، دیوید لینچ ارباب او می‌شود». مدیریت بازاریابی بخش اروپایی «سونی» درآن‌زمان برعهده «دیوید پاتون» بود. او پیرامون استخدام «لینچ» برای کارگردانی تبلیغ «مکان سوم» گفت: «او (لینچ) به‌گونه‌ای بود که انگار چندسال در مکان سوم زندگی می‌کند؛ بنابراین، دیوید لینچ تنها کسی بود که می‌فهمید ما به چه‌چیزی نیاز داریم. او واقعاً فردی بود که با تبلیغات تجاری کنار می‌آمد و قادر بود چیزی را تولید کند که هیچ‌کس آن‌را قبلاً ندیده بود». البته طبق گزارش‌ها؛ «لینچ» پول خوبی را بابت ساخت این تبلیغ دریافت کرد و همچنین فرصت کار با آخرین تجهیزات فناوری و یادگیری از آن‌ها را به‌دست آورد. فیلم‌برداری تبلیغ «مکان سوم» در شهر «لس‌آنجلس» انجام شد و طبق گزارش‌ها؛ ساخت تبلیغ مزبور حدود ۷۵۰‌هزاردلار هزینه برداشت. «دیوید لینچ» برای کارگردانی تبلیغ فوق‌الذکر با «اسکات بیلاپس» (فیلم‌بردار فیلم «جاده مالهالند») و «جف نولز» (طراح صدای اکثر فیلم‌هایش) همکاری کرد. تمام پلان‌های این تبلیغ، با دوربین Sony DSR-PD150 ضبط شد. این تبلیغ، اولین‌بار در نوامبر ۲۰۰۰ هم‌زمان با عرضه کنسول PS2 در اروپا به‌نمایش درآمد و در بیش از ۲۰ منطقه، به‌عنوان بخشی از «کارزار بازاریابی 20میلیون‌دلاری سونی» پخش شد. علاقه‌مندان می‌توانند تبلیغ «مکان سوم» به‌کارگردانی «دیوید لینچ» را در پلتفرم‌های استریم «آپارات» و «یوتیوب» تماشا کنند؛ که در آن، «جیسون. اس» (بازیگر و مستندساز) در راهرویی قدم می‌زند و در اطرافش، با مجموعه‌ای از افراد عجیب‌وغریب برخورد می‌کند. او در حین قدم‌زدن، سرش به‌طورموقت از بدنش جدا می‌شود! پس از این اتفاق، او یک بازو را استفراغ می‌کند و در فضای مه‌آلود گرفتار می‌شود. درپایان، او با همزاد خود، یک مرد اردکی و یک جسد مومیایی‌شده که روی کاناپه‌ای نشسته‌اند، ملاقات می‌کند. درک و رمزگشایی این تبلیغ عجیب و نامتعارف کار دشواری‌ست؛ اما در امر مقایسه با سایر تبلیغات می‌توان گفت که ساخته «لینچ» توجه‌های زیادی را به‌خود جلب کرد. او توانست هم‌زمان سورئالیسم و طنز موجود در آثار قدیمی‌اش را با زیباشناسی هیجان‌انگیز و تکامل‌یافته از کنسول آینده «سونی» درآمیزد.

 

 

ارسال دیدگاه شما

بالای صفحه