تماشاگر؛ دوازدهمین یار جهانیِ فوتبال

شرکت تحقیقاتی GWI که سال 2009 در «انگلیس» راه‌‌اندازی شده و بینش مخاطبان را به ناشران، آژانس‌های رسانه‌ای و بازاریابان در سراسر جهان ارائه می‌دهد؛ طی گزارشی به‌تاریخِ 6 آوریل 2023 به معرفیِ «پربیننده‌ترین ورزش‌ها در سال 2023» پرداخته است. پژوهشگران این‌مجموعه گفته‌اند که در 18 بازار موردبررسیِ آن‌ها، پربیننده‌ترین ورزش در جهان، کماکان «فوتبال» بوده است: با 53درصد دنبال‌کننده به‌عنوانِ هوادار تیمی خاص یا صرفاً علاقه‌مند به تماشایِ مسابقات به‌شکل کُلی. رتبه دوم و سومِ ‌فهرست را به‌ترتیب، «بسکتبال» با 40‌درصد و «والیبال» با 34‌درصد دراختیار دارند. «تنیس» با 32‌درصد در جایگاه چهارم است و بعدازآن، «شنا»، «بدمینتون» و «پینگ‌پنگ» (همگی) با 29‌درصد قرار دارند. «دوچرخه‌سواری» (25‌درصد)، «دو‌و‌میدانی» و «ژیمناستیک» (هر‌دو با 24‌درصد) نیز در رتبه‌های بعدی حضور دارند. اگر عمیق‌تر به جایگاه «فوتبال» به‌عنوان «برترین ورزش جهان» نظر کنیم، متوجه می‌شویم: از آن‌ها‌‌که هر ورزشی را تماشا می‌کنند، 65درصدشان؛ و از آن‌ها‌‌که در هر رشته ورزشی شرکت می‌کنند نیز 35درصدشان، جزو مخاطبان این‌رشته هستند. اکنون، این پرسش مطرح می‌شود که مردم چطور ورزش‌ها را «تماشا» می‌کنند؟ طبق یافته‌های این گزارش؛ 68‌درصد از آن‌ها رویدادهای ورزشی را از‌طریق «تلویزیون» یا «آنلاین» می‌بینند. کمتر ‌ازاین‌تعداد (58درصد)، فقط «موارد برجسته» (رویدادهای مهم) را به دو شیوه یادشده تماشا می‌کنند؛ در‌حالی‌که 30درصدِ مخاطبان ورزش، ناظرِ مسابقات از نزدیک و در محل (استادیوم، زمین ورزشی و ...) هستند. البته با‌توجه‌به تسلط رسانه‌ها، کشف اینکه 76‌درصد از مخاطبان، «تماشاگر خانگی» هستند، شوکه‌کننده نیست؛ آن‌هم برای خودش البته مراتبی دارد: تماشای مسابقه کنار دوستان (31درصد)، در مسیر (27درصد)، کنار اعضای خانواده (26درصد) و در محل کار‌/‌مدرسه (21درصد)؛ مخاطبان غیرحضوری را تشکیل می‌دهند.

مصطفی رفعت