تبلیغات ویدیویی؛ منفورترین شکل تبلیغات آنلاین

کاربران اینترنت به‌خودی‌خود هیچ گاردی علیه تبلیغات ویدیویی آنلاین ندارند؛‌ البته تازمانی‌که مانعی بر مسیر ارتباط و فعالیت آن‌ها نباشند. درواقع، به‌مثابه حکایتِ «هر سخن جایی و هر نکته مکانی دارد»؛ که بر «زمان‌بندیِ مناسب» برای ارائه هرچیزی تأکید دارد! یافته‌های Statista Consumer Insights نشان می‌دهد: تبلیغات ویدیویی در وب‌سایت‌ها، منفورترین شکل تبلیغات آنلاین است. کارشناسان Statista از بیش از 5000 کاربر اینترنت پرسیدند کدام نوع از تبلیغات آنلاین را «آزاردهنده» می‌دانند؟ و شایع‌ترین جواب این بود: «ویدیوهای پخش خودکار با‌صدا!» 49‌درصد از پاسخ‌دهندگان تأکید کرده‌اند که این‌نوع تبلیغات ویدیویی را آزاردهنده می‌دانند؛ و «ویدیوهای پخش خودکار بی‌صدا» نیز در رتبه دوم قرار دارند. یافته‌ها نشان داد که مخاطبان، نسبت به تبلیغات هدفمند؛ چه براساس جستجوهای آنلاین (38‌درصد) و چه براساس علایق استخراجی از فعالیت‌های رسانه‌های اجتماعی آن‌ها (34‌درصد) هم احساس بیزاری دارند. طبق نتایج این پژوهش؛ «تبلیغات بَنریِ اِستاتیک (ثابت)» که نادیده‌گرفتن آن‌ها برای مخاطب آسان است، اتفاقاً به‌‌میزانی گسترده خوب دیده می‌شوند و تنها 31‌درصدِ پاسخ‌دهندگان آن‌ها را آزاردهنده دانسته‌اند! «منفورترین اشکالِ تبلیغات آنلاین از نگاه کاربران اینترنت» را در‌این‌‌داده‌نما مرور کرده‌ایم.

مصطفی رفعت