نام‌هایی که بازار را تکان می‌دهند

مجموعه Brand Finance هرساله دست به انتشار فهرستی‌از موفق‌ترین برندها می‌زند که این‌رده‌بندی بر‌مبنای سه معیار صورت می‌گیرد. اولین سنگ محک، مربوط به «کیفیت» است. به‌اعتقاد تحلیلگران موسسه BF، رضایت مشتریان از سطح کیفی تولیدات یا خدمات هر برندی، 50درصد موفقیت آن نام تجاری را تضمین می‌کند. دومین عامل مورد توجه، «میزان سرمایه‌گذاری» آن برند است؛ به‌این‌صورت‌که آن نام تجاری چقدر برای بازاریابی آنچه می‌خواهد ارائه دهد، هزینه می‌کند. آخرین عنصر هم، «خروجی» ماجراست؛ یعنی قیمت‌گذاری و البته میزان فروش و سوددهی آن برند. این دو عامل نیز هر‌یک 25درصد از موفقیت یک نام تجاری را به‌خود اختصاص می‌دهند. نشریه Forbes در گزارشی منتشره به تاریخ 14 فوریه 2017، فهرست مورد نظر Brand Finance را در‌مورد موفق‌ترین برندهای بین‌المللی سال جاری میلادی، ارائه کرده که در‌ادامه می‌خوانیم.

1. Lego
قدرت نام تجاری: 92.7    
ارزش نام تجاری: 7.5بیلیون دلار
بعد‌از تجربه شبیه به ورشکستگی در سال 2000، لگو دوباره به صدر قدرتمندترین نام‌های تجاری جهان بازگشته است. این‌مجموعه به‌ادعای تحلیلگران BrandFinance، با درنظرگرفتن معیارهایی چون تبلیغات، بازاریابی، صمیمیت و صداقت، توانست در جذب مشتری و همچنین رضایت مخاطبان خود، عملکردی قابل دفاع داشته باشد و جواب این نگرش خود را هم به‌خوبی گرفت. بی‌شک تغییر مدیریت و حضور بالی پادا در سمت مدیرعاملی این‌شرکت، در ارتقای قدرت نام تجاری لگو بسیار موثر بود.

2. Google
قدرت نام تجاری: 92.1    
ارزش نام تجاری: 109.4بیلیون دلار
کسی نیست که نام این‌برند را نشنیده باشد؛ برندی که در سال 2016 عنوان قدرتمندترین نام تجاری جهان را به‌خود اختصاص داد. بد نیست بدانید سود آگهی‌های گوگل در‌حال حاضر سالانه 20درصد رشد دارد که رقمی حیرت‌آور است. ورود این‌مجموعه به فعالیت‌های حوزه هوش مصنوعی و واقعیت‌های مجازی منجر به راه‌اندازی امکاناتی از‌جمله خط تلفن Pixel، اسپیکر Google Home و هدست Daydream VR شده که دنیا را در شوک عظیمی فرو برده است.

3. Nike
قدرت نام تجاری: 92.1   
ارزش نام تجاری: 31.7بیلیون دلار
این‌برند خوش‌نام پوشاک ورزشی، در سال 2016 افتی 19درصدی را نسبت‌به سال 2015 تجربه کرد؛ اما در‌عین حال، رقیب سرسخت نام‌هایی چون Under Armour و Adidas در‌این‌عرصه ماند و اجازه نفس‌کشیدن به آنها را نداد. رونمایی از محصول جدیدی که ستارگانی چون لبرون جیمز و کریستیانو رونالدو به تبلیغ آن پرداختند، یکی‌از عوامل موفقیت این‌شرکت در سال گذشته بود که البته گزارش شده توافق بین آنها مادام‌العمر و به‌قیمت یک‌بیلیون‌دلار بوده است.

4. Ferrari
قدرت نام تجاری: 91.9   
ارزش نام تجاری: 6.1بیلیون دلار
اگرچه سال 2015 چندان برای این‌برند، به‌اصطلاح «آمد» نداشت؛ اما جهش حیرت‌انگیز سطح فروشی که در سال 2016 شاهدش بود، آن‌را به پرفروش‌ترین برند خودروسازی مدل‌های اسپرت جهان تبدیل کرد؛ به‌گونه‌ای‌که با فروش هشت‌هزار و 14 دستگاه، به سودی 116میلیون‌دلاری در یک‌سال دست یافت و ارزش خود را 432میلیون‌دلار افزایش داد.

5. Visa
قدرت نام تجاری: 91.5  
ارزش نام تجاری: 20.6بیلیون دلار
این شرکت خدمات مالی، رشدی 81درصدی را در ارزش نام تجاری خود شاهد بود و آن‌هم به‌این‌علت که جوامع دنیا گامی بزرگ به‌سمت دادوستدهای بدون استفاده از پول نقد برداشته‌اند. همچنین پیوستن این‌نام به شرکت مشابه Visa Europe در جون گذشته، این‌امکان را برای مدیرانش فراهم کرد تا هزینه‌های خود را به‌شکل قابل توجهی کاهش دهند. آنها توانسته‌اند که در‌این‌مسیر، بر رقیبی همچون Mastercard هم غلبه کنند. 

6. Disney
قدرت نام تجاری: 91.3 
ارزش نام تجاری: 34.4بیلیون دلار
اگرچه نام این‌برند در‌این‌فهرست حضور دارد؛ اما سال 2016 برای مدیرانش به‌نوعی حرکتی در سراشیبی به‌لحاظ مالی بود. عدم توافق مطلوب با وال استریت در‌مورد پرداخت هزینه‌های هنگفت ESPN در‌کنار ناتوانی برای جانشین‌کردن مدیرعامل خوبی در‌حد باب ایگر، از علل اصلی این‌افت محسوب می‌شوند. با‌این‌حال، در افتتاح پروژه‌هایی چون دیزنی‌لند شانگهای در چین، بیش‌از‌ حد انتظار، موفق عمل کردند.

7. NBC
قدرت نام تجاری: 91.3
ارزش نام تجاری: 13.7بیلیون دلار
بیش‌از 26.7میلیون‌نفر تنها در بازه پخش بازی‌های المپیک تابستانی، از‌این‌شبکه شاهد برگزاری این‌رویداد مهم جهانی بودند؛‌ مسئله‌ای‌که باعث شد تا میزان درآمدهای حاصل از آگهی این‌رسانه به یک‌بیلیون دلار برسد. گفتنی‌ست که این‌شبکه حق پخش انحصاری مسابقات المپیک تا سال 2032 را به‌مبلغ 7.8بیلیون‌دلار خریده است. 

8. PricewaterhouseCoopers
قدرت نام تجاری: 90.9
ارزش نام تجاری: 18.5بیلیون دلار
این شرکت فعال در امور مشاوره، 21هزار کارمند در 64 دفتر کار در‌سطح بین‌الملل دارد و در سال 2016 در‌مسیر توسعه فعالیت‌های خود، وارد حیطه‌های جدیدی مانند واقعیت‌های مجازی نیز شد.

9. Johnson & Johnson
قدرت نام تجاری: 92.1
ارزش نام تجاری: 9.1بیلیون دلار
درست در واپسین روزهای 2016 بود که مدیران این‌شرکت تصمیم به خرید شرکت فناورانه سوئیسی Actelion آن‌هم به‌مبلغ 30بیلیون‌دلار گرفتند و به نتایج خوبی هم در رشد، دست یافتند.

10. McKinsey & Co
قدرت نام تجاری: 92.7
ارزش نام تجاری: 4.3بیلیون دلار
شبکه جهانی این‌برند مشتمل‌بر 10هزار مشاور، دوهزار محقق و 1400 شریک تجاری در زمینه‌های گوناگون است. کارکنان قبلی این‌مجموعه، بیلیون‌ها‌دلار از شرکت‌هایی چون بوئینگ، وودافون و کردیت‌سوئیس کسب درآمد کردند.