چگونه ایده‌ها و رفتارها ناگهان همه‌گیر می‌شوند؟

«نقطهٔ عطف» اثر «مالکوم گلدول»؛ با نگاهی دقیق به روان‌شناسی اجتماعی و جامعه‌شناسی، نشان می‌دهد: تغییرات کوچک چگونه می‌توانند به انفجاری از محبوبیت و تحول تبدیل شوند. «گلدول» توضیح می‌دهد که شناسایی افراد کلیدی، پیام‌های چسبنده و فراهم‌کردن بستر مناسب، می‌تواند نقطه شروع یک پدیده فراگیر باشد. این کتاب، برای علاقه‌مندان به بازاریابی، مدیریت، استارت‌آپ‌ها و هرکس‌که می‌خواهد بفهمد چرا برخی چیزها ناگهان محبوب می‌شوند، مطالعه‌ای ضروری‌ست. کتاب «نقطهٔ عطف» از آثار شناخته‌شده «گلدول» در حوزه‌های روان‌شناسی اجتماعی، جامعه‌شناسی و بازاریابی‌ست. او دراین‌کتاب توضیح می‌دهد که چگونه یک ایده، رفتار یا محصول کوچک می‌تواند ناگهان از یک مرز مشخص عبور کند و به پدیده‌ای فراگیر، تبدیل شود. به‌باور او؛ تحولات بزرگ اغلب از تغییرات کوچک آغاز می‌شوند؛ اما زمانی باسرعت گسترش می‌یابند که از نقطهٔ عطف عبور کنند؛ لحظه‌ای که انتشار یک پدیده، با قدرتی انفجاری رخ می‌دهد! پیام کلیدیِ کتاب: برای گسترش یک ایده، محصول یا رفتار باید افراد کلیدی را شناسایی کرد، پیام را چسبنده ساخت و زمینه محیطی مناسب فراهم نمود. به علاقه‌مندان روان‌شناسی اجتماعی؛ فعالان بازاریابی و برندینگ؛ مدیران، کارآفرینان و استارت‌آپ‌ها؛ افرادی‌که می‌خواهند بدانند چرا برخی چیزها ناگهان محبوب می‌شوند، خواندن این کتاب را پیشنهاد می‌کنم. ترجمه فارسی کتاب «نقطهٔ عطف» با ترجمه «فریبرز آذرنیا» توسط انتشارات «روزبهان» در ۲۸۱‌صفحه منتشر شده. دراین‌نسخه توضیح داده می‌شود: همان‌طورکه یک فرد بیمار می‌تواند آغازگر یک همه‌گیری باشد، یک تغییر کوچک و هدفمند نیز می‌تواند آغازگر روندی جدید در مُد، محبوبیت یک محصول یا حتی کاهشِ جُرم باشد. مترجم در یادداشت خود بیان می‌کند که این کتاب، نه‌تنها خواننده را وارد دنیای پیچیده رفتارهای انسانی و اجتماعی می‌کند؛ بلکه پرسش‌هایی بنیادین درباره نقش عادت‌ها، تصمیم‌ها و تغییرات کوچک در شکل‌دهی آینده فردی و جمعی مطرح می‌سازد. به‌گفته او؛ تلاش شده تا مفاهیم کتاب به‌شکلی منتقل شود که خواننده فارسی‌زبان تجربه‌ای نزدیک به خواننده اصلی داشته باشد. «مالکوم گلدول» (متولد ۱۹۶۳)؛ نویسنده، روزنامه‌نگار و سخنران کانادایی‌ست. او از سال ۱۹۹۶ عضو هیئت‌تحریریه نشریه «نیویورکر» بوده و با کتب پرفروش و تحلیل‌های خاص خود، تأثیر مهمی در حوزه‌های بازاریابی، روان‌شناسی و مدیریت گذاشته است.