بزرگ‌سالان؛ برهم‌زننده قاعده بازار اسباب‌بازی!

بازار جهانی اسباب‌بازی در نیمه نخست 2025 رونق چشمگیری را تجربه کرد. آمار عملکرد فروش اسباب‌بازی دراین‌بازه در 12 بازار جهانی شامل استرالیا، بلژیک، برزیل، کانادا، فرانسه، آلمان، ایتالیا، مکزیک، هلند، اسپانیا، بریتانیا و ایالات‌متحده نشان می‌دهد: مجموع فروش کشورهای G12، به رقم 27.5‌میلیارددلار رسیده که نشانه افزایش هفت‌درصدی نیست به دوره مشابه پارسال است. به‌گزارش تسنیم؛ آمار منتشره مجموعه تحقیقاتی سیرکانا نشان داده است تعداد اسباب‌بازی‌های فروخته‌شده دراین‌مدت چهاردرصد و میانگین قیمت فروش سه‌درصد رشد داشته است؛ این‌درحالی‌ست‌که معمولاً فروش اسباب‌بازی‌ها در نیمه دوم سال (هم‌زمان با جشن کریسمس) به اوج خود می‌رسد و عموماً 60‌درصد از فروش سالانه اسباب‌بازی به این‌برهه اختصاص دارد. تولیدکنندگان و فعالان بازار اسباب‌بازی امیدوارند رشد میزان فروش اسباب‌بازی در نیمه دوم سال نیز همانند سال‌های قبل، رشد خود را حفظ کند. این اولین‌بار است که در تمام 12 بازار جهانی اسباب‌بازی، رشد قابل‌توجهی در نیمه اول سال اعلام شده؛ رشدی که حتی متصدیان صنعت اسباب‌بازی را نیز غافل‌گیر کرده است. جالب‌ترآنکه: رشد صورت‌گرفته تاحدزیادی مدیون اسباب‌بازی‌هایی است که ویژه نوجوانان و بزرگ‌سالان تولید شده. در شش‌ماه‌نخست 2025، اقبال به این‌دست از محصولات ازجمله مجموعه‌های ساخت‌وساز، پازل‌ها و کارت‌های بازی کلکسیونی رشد قابل‌توجه داشته است. طبق آمارها؛ بازی‌ها و پازل‌ها با 36‌درصد رشد، بیشترین اقبال را داشته‌اند. پس‌ازآن، مجموعه‌های ساخت‌وساز با 12‌درصد هستند. پنج ‌بخش برتر دیگر: بازی‌های استراتژیک کارت کلکسیونی، مجموعه‌های استاندارد ساخت‌وساز، بازی‌های غیراستراتژیک کارت کلکسیونی، اکشن فیگورهای کلکسیونی و اکشن فیگورها هستند که همگی نشانه علاقه شدید مصرف‌کنندگان به اقلام کلکسیونی است! گفته می‌شود اقلام کلکسیونی، نیروی محرکه بازار اسباب‌بازی هستند؛ به‌طوری‌که فروش نیمه‌اول‌سال با 35‌درصد رشد جهانی همراه بوده. در میان شخصیت‌های محبوب دراین‌بازه، «پوکمون» در صدر قرار دارد. این شخصیت برای چهارمین‌سال متوالی است که همچنان پرفروش‌ترین برند را ازآن‌خود کرده و میزان فروشش نسبت به پارسال با دوبرابر رشد همراه است. از دیگر برندهای پیشرو می‌توان به جنگ ستارگان، مارول و ... اشاره کرد. رشد فروش اسباب‌بازی در شش‌ماه‌نخست سال درحالی رخ داده است که جنگ تعرفه‌ها میان چین و آمریکا به یکی از دغدغه‌های اصلی تولیدکنندگان این صنعت تبدیل شده بود. در نتیجه تکانه‌های این تعرفه‌ها، اتفاقات جدیدی در صنعت اسباب‌بازی جهان درحال‌رخ‌دادن است که ازاین‌جمله می‌توان به خروج شرکت‌های بزرگ سازنده اسباب‌بازی آمریکا از چین و سرمایه‌گذاری در دیگر کشورها اشاره کرد. البته آتش‌بس میان چین و آمریکا دراین‌باره برای مدتی معین، فعلاً سیگنال مثبتی به بازار اسباب‌بازی جهان داده. گرچه فعالان این صنعت هشدار داده‌اند باید نسبت به عدم‌قطعیت‌های مربوط به تعرفه‌های ایالات‌متحده و تأثیر آن‌ها بر قیمت‌گذاری و زنجیره‌های تأمین هشیارانه عمل کنند.