رسانه‌های اجتماعی؛ قربانیان تحریم‌های تبلیغاتی

پس‌از‌اینکه «دیزنی» به‌عنوان آخرین شرکتی که اعلام کرد تبلیغات خود را از پلتفرم رسانه اجتماعی X (توئیترِ سابق) خارج می‌کند، «ایلان ماسک» (مالک X) پاسخی عمومی را برای شرکت‌های حامیِ رژیم صهیونیستی و هر برندی که قصد دارد به‌ازایِ انتشار تبلیغاتشان دراین‌رسانه، از او «باج‌خواهی» کُنَند، ‌منتشر و ابراز کرد: «به دَرَک!» این اتفاق درپیِ واکنش مدیرعامل «دیزنی» به یک پُستِ (به‌زعم او) یهودی‌ستیزانه در X بود که «ماسک» از آن حمایت کرد. «باب ایگِر» (مدیرعامل «دیزنی») طیِ یک سخنرانی در کنفرانس DealBook توضیح داد: «نام او (ماسک) مستقیم یا غیرمستقیم به شرکت‌های متعددی گره خورده است؛ شرکت‌هایی که شخصاً تأسیس کرده یا مالک آن‌هاست ... اتخاذ موضعی که علناً دیدگاه او را درمورد وقایع اخیر (جنگ حماس و اسرائیل) نشان می‌دهد، لزوماً برای ما مثبت نبود!» در مصاحبه‌ای در همان رویداد، «ماسک» نیز در‌مورد این‌موضوع گفت: «اگر کسی قصد دارد با تبلیغات یا پول، از من باج‌گیری کند، بهتر است برود به دَرَک!» علیرغم این‌موضعِ صریح و تُند؛ عواقب بالقوه خروج تبلیغات برای «ماسک» روشن است؛ که گفته: «قطعاً تحریم تبلیغاتی می‌تواند شرکت را از بین ببرد!» گزارشی که توسط «آژانس بازاریابی گوپتا مدیا» منتشر شده است؛ نشان می‌دهد: X از زمانی‌که رسماً توسط «ماسک» (در اکتبر 2022) خریداری شد تا‌چه‌اندازه برای کسب‌درآمد تبلیغاتی، با مشکل مواجه بوده است. قیمتِ پایه آگهی این رسانه از وقتی به‌ دست بنیان‌گذار «اسپیس ایکس» رسید، به 0.65‌دلار در اوت 2023 (از 5.77‌دلار در سپتامبر 2022) کاهش یافت که پایین‌ترین سطح آن در سه‌سال‌اخیر است. طبق این داده‌نما؛ نرخ CPM (هزینه به‌ازای هر 1000بار نمایش تبلیغ در رسانه) شبکه اجتماعیِ X به‌‌میزانِ قابل‌توجه کمتر از بزرگ‌ترین رقبای رسانه‌های اجتماعی‌اش بوده و میانگین آن تنها 1.20‌دلار در سال 2023 است! بیشترین نرخ CPM مربوط به مجموعه «متا» با 7.17دلار است. «تیک‌تاک» با 3.45دلار در رده بعدی قرار دارد و بعدازآن‌، «یوتیوب» با 3.05دلار قرار می‌گیرد.

مصطفی رفعت